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   項目簡介

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　　委托方是日本領(lǐng)先的保健食品生產(chǎn)企業(yè)，•為了更好的拓展中國保健食品市場，了解中國消費者對于保健食品的認(rèn)知情況、以及消費者購買行為與消費需求分析，分析主要競爭對手在市場定位、產(chǎn)品組合、渠道策略、銷售終端的硬件設(shè)施與服務(wù)過程管理方面的表現(xiàn)，結(jié)合中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢與主要品類市場規(guī)模研究，尋找保健食品品在中國市場的目標(biāo)用戶和營銷機(jī)會，因此委托肯卓市場研究為其提供消費者購買行為與態(tài)度分析、市場細(xì)分、競爭對手優(yōu)劣勢分析和新產(chǎn)品市場機(jī)會方面的研究及營銷建議。

  研究結(jié)果示例

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    調(diào)查樣本設(shè)計

研究目標(biāo)	n中國保健食品行業(yè)宏觀分析，分析保健食品未來發(fā)展機(jī)遇及市場規(guī)模測算 n主要競爭對手研究，獲取競爭對手基本信息，并深入分析主要競爭對手在市場定位、產(chǎn)品組合、渠道策略、銷售終端的硬件設(shè)施與服務(wù)過程管理方面的表現(xiàn) n了解保健食品消費者購買行為及對于保健食品的期望，分析主要品類保健食品的消費者特征，分析主要品類保健食品的未來市場趨勢
研究對象	n保健食品的現(xiàn)有與潛在消費者
樣本界定	n在過去1年內(nèi)曾經(jīng)購買過保健食品的現(xiàn)有消費者/在過去1年內(nèi)沒有購買保健食品的潛在消費者 n保健食品的主要決策者 n年齡在18－45歲之間 n符合市場研究規(guī)避條件
研究方法	n深度訪談、座談會、街頭攔截面訪
執(zhí)行城市	n一線城市：上海、北京、廣州、成都 n二線城市：石家莊、青島、長沙、西安、沈陽、武漢   n備選城市：南京、廈門、南寧、重慶、蘭州
執(zhí)行時間	n8周
研究模型	n消費者生活形態(tài)分析模型、消費行為鏈模型、品牌資產(chǎn)模型、渠道研究模型

   

    典型保健食品品牌總體評價

   中國消費者保健食品購買決策典型過程