肯卓市場(chǎng)研究為您解決的問(wèn)題：
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營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果是指企業(yè)推出特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后，目標(biāo)受眾接受活動(dòng)信息后所引起的消費(fèi)觀念、態(tài)度和行為的變化，這里特定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)包括廣告、路演、事件營(yíng)銷(xiāo)及其它專(zhuān)項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)。肯卓市場(chǎng)研究的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估解決方案可以為企業(yè)解決以下的問(wèn)題：
• 應(yīng)當(dāng)選擇怎樣的促銷(xiāo)組合手段，才能夠使消費(fèi)者/企業(yè)客戶(hù)更多選擇“目標(biāo)品牌”？
• 在購(gòu)買(mǎi)決策的各個(gè)重要環(huán)節(jié)，哪個(gè)營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)是最有影響力的，從而幫助企業(yè)確定營(yíng)銷(xiāo)投入的發(fā)力點(diǎn)？
• 使用什么傳播媒介更為有效？
• 在購(gòu)買(mǎi)決策的各個(gè)環(huán)節(jié)，傳播什么關(guān)鍵信息更為有效？
肯卓市場(chǎng)研究的服務(wù)優(yōu)勢(shì)：
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目前業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估廣泛使用傳統(tǒng)的AIDA模式，這個(gè)模式主要表現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)接受者的心理變化過(guò)程，但是并不適合指導(dǎo)企業(yè)的活動(dòng)投放，肯卓市場(chǎng)研究的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果從企業(yè)角度出發(fā)，把活動(dòng)效果分為認(rèn)知效果、互動(dòng)效果和銷(xiāo)售效果三個(gè)層級(jí)，為企業(yè)提供更加具有針對(duì)性的評(píng)估指標(biāo)。
典型項(xiàng)目流程——某快速消費(fèi)品企業(yè)廣告效果評(píng)價(jià)項(xiàng)目：
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ü 項(xiàng)目方案
項(xiàng)目的總體思路－－我們將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估分為四個(gè)階段來(lái)進(jìn)行：1、設(shè)定工作遠(yuǎn)景與規(guī)劃；2、發(fā)展測(cè)量指標(biāo)體系；3、測(cè)試營(yíng)銷(xiāo)/品牌活動(dòng)及概念（包括廣告投放活動(dòng)和廣告概念）；4、最終幫助建立營(yíng)銷(xiāo)及品牌工作最優(yōu)化測(cè)量模型。主要測(cè)試目標(biāo)受眾對(duì)于以下關(guān)鍵指標(biāo)的接受程度：
ü 結(jié)果示例
通過(guò)結(jié)構(gòu)方程，可以建立一個(gè)由多組觀測(cè)變量組成的了解多個(gè)潛在變量的的方程組。通過(guò)這個(gè)方程可以清晰地揭示營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果在在三個(gè)層面和總體兩個(gè)緯度的得分，從而為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理提供直觀的數(shù)據(jù)支持。
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